Satamente:
0x72 lo has puesto como dirección de memoria (esa es tu intención) para usarlo como variable, pero si le pones : movlw 0x72 te moverá al acumulador W el valor 0x72, no lo que hay contenido dentro de la posicion 0x72.
Por cierto, en la pagina de memoria del 628 veo la posicion 0x72 bastante alta... no vaya a ser cosa que ... mejor usa 20h o algo mas cercano (figura 3-2 datasheet del 628)